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娱乐宝一年的变和未变

2018-08-17 17:26:45 | 来源: 民生经济

娱乐宝一年的变和未变

娱乐宝面世已经整整一年了,作为电影产业的关注者,铁哥始终以为娱乐宝的出现改善了电影行业固有的一些弊端,正在将整个电影带入科学化道路中。但一个娱乐宝能否完全改变整个电影的生态呢?

降低电影决策主观性

娱乐宝之前,电影拍摄筹集资金的方式多以吸纳相关影视制作投资机构为主,如此,一部电影的拍摄制作将有可能受到多家机构的影响。而在缺乏科学大数据支持之下,机构意见往往出于自身主观性,主观稍有偏差将有可能直接影响电影的最终成绩,这也是电影行业成为高风险行业主要原因。

娱乐宝面世之后,将资金来源扩大至电影人粉丝群。如此就降低了电影对机构资金的依赖性,且可通过粉丝意见获得较为科学的电影数据采集,以方便电影人决策。如此自然降低了电影决策主观性,自然也就降低了电影的制作风险,提高整个行业的收益。

增加营销的多样性

娱乐宝本质上是利用粉丝经济大做文章,将电影营销前置且贯穿整个电影制作上映周期,一改往日电影在营销方面多集中在上映前无法产生持续关注力的劣势。铁哥以为娱乐宝营销的多样性除去提供多样平台支持外,更提供了更为多样的营销手段。

如即将上映的任贤齐导演并主演的《落跑吧爱情》就在上映前通过娱乐宝进行任贤齐演唱会的粉丝销售,以高注意力的演唱会形式获得粉丝的支持,并反哺其电影票房。此外《三体》等电影都在通过娱乐宝进行多样化的互动式营销,也必将取得不错成绩。

娱乐宝在营销方面最大作为在于改变过往粉丝经济中单向灌输式的营销手段,使明星与粉丝进行全方位多角度的互动形式,以带动整个电影的影响力。

规避行业潜规则

电影娱乐行业历来是八卦的重灾区,除去对明星私生活的偷窥式关注之外,由于电影行业相对封闭的融资制作模式,也就为潜规则提供了滋生土壤,而 潜规则横生不仅仅是制造业内八卦,更为重要破坏了电影行业的公信力,如此一些电影人或电影公司将面临融资难困境,优秀作品难以获得资金的亲睐。

而娱乐宝出现使得加速了电影产业透明化的改造进程,在数据以及营销工具的支持配合之下,使电影决策不仅有科学参考性

娱乐宝一年的变和未变

,更最大规避了电影决策中的潜规则现象,还电影行业一片净土。

娱乐宝还未做的事

这一年来娱乐宝在一些商业电影如《小时代》等片子的筹资以及宣发方面做了大量工作,并取得不俗成绩。但铁哥始终以为如果要促进整个电影生态的健康发展还需兼顾一些艺术性较强但缺乏商业价值的文艺片。

文艺片在整个电影产业中处于较为尴尬地位,一方面文艺片为社会提供多面思维模式,而另一方面由于缺乏一定商业元素使得文艺电影的发行是个老大 难问题,如之前的《闯入者》的排片过少使得王小帅导演对当今的文艺片氛围大为悲观。而在娱乐宝产品体系中,对文艺电影仍然难以顾及。其中商业悖论在于,娱 乐宝追求的是商业收益,这恰恰是文艺电影不具备的。

但铁哥仍然希望娱乐宝能够帮助中国的文艺电影,以多样化经营手段扶持文艺电影市场。如将粉丝的收益转变为电影探班、客串等增值服务,强化文艺 电影拥趸获得的优质服务,淡化金钱收益。此外通过电影衍生品市场也可收回部分电影成本。但铁哥更希望娱乐宝官方能够拿出部分专项资金以扶持文艺电影,实现 文艺电影与商业大片的良性循环。

此外还有淘宝电影可助力电影的具体宣发工作,提高电影上座率以博得院线经理欢心提高拍片量。

铁哥以为通过平台手段提高商业大片收益如锦上贴花,而如果帮助文艺电影走出低谷则是雪中送炭之功。

娱乐宝一年了,这一年积极的事做了不少,正在或即将影响到整个电影产业。中国电影的制作宣发模式正在因为娱乐宝悄然发生变化。在中国电影持续走高的今天,铁哥更希望明年娱乐宝两年时能看到娱乐宝为电影生态方面所做的更多贡献。

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