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抖音和它的敌人们封杀的罗生门反击的杀手锏

2018-08-26 22:04:58 | 来源: 民生视野

抖音和它的敌人们:封杀的“罗生门”,反击的杀手锏

腾讯是不是在封杀抖音?似乎谁也说不清。

3月24日晚间,人们发现在朋友圈里看不到别人分享的抖音的链接,这个分享动作将自动被设置为仅本人可见,他人无法正常查看。这是继今日头条的朋友圈分享无法查看后,今日头条系产品在不到一个月时间内第二次疑似被封杀。

但在零点之后,抖音的分享在朋友圈中恢复正常。相关人员回应称,为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验,对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制;以天为计算单位,若链接在朋友圈分享次数触发当日上限,将自动被屏蔽处理,次日可恢复正常。

今天,腾讯公关负责人张军表示,朋友圈一直有防刷屏机制,过了阈值自动不可见,过了凌晨12点自动恢复正常,屏蔽之说不存在。

几个小时后,根据36氪报道,腾讯旗下空间也对抖音的分享动作进行限制,具体方式为抖音链接分享至空间一分钟后就会转为仅自己可见,并且全天有效。

《三声》(公号ID:tosansheng)经过测试,今天下午,抖音在空间的分享动作正如报道所说仅为自己可见,但是在大约19点之后,这项功能开始恢复正常。腾讯相关负责人回复界面称,并不存在空间封杀抖音,系用户系统BUG。

根据媒体报道,有知情人士估算,朋友圈单个域名一天分享次数阈值大约在200万次,分享量超阈值后仅自己可见,抖音超过的时间大概为每晚9点左右。根据《三声》(公号ID:tosansheng)经过测试,抖音在朋友圈中的分享,在晚上22点之后再次被设定为自己可见。

一系列的事件让腾讯是否封杀了抖音成为一桩罗生门,但是不可否认的是,已经在下载榜登顶的抖音,不仅是今日头条在短视频战场的旗舰,也是这个快速崛起的互联公司最具杀伤力的攻击性武器。

包括腾讯在内的建制派巨头不会坐视不管。3月7日,腾讯董事局主席马化腾在采访中谈到,腾讯在积极探索一些新型的社交,像现在的短视频非常火,我也想注意一下。

对于所有互联公司来说,抖音最大的威胁还在于,它正在变成一个聚集了年轻用户和潮流事物的新平台,这里有层出不穷的新内容同时还为草根创作者提供了更多机会。

在这场罗生门之内,封锁与反击、胸有成竹与仓促上阵,都已经同时开始。

封锁

在这次抖音封杀罗生门之前,今年3月2日,有很多友表示在朋友圈中分享来自今日头条的链接会被自动设置成仅本人可见,他人无法正常查看。

作为用户数近10亿的国民级社交平台,有着严谨甚至略显保守的平台规矩。

腾讯方面对于这次事件给出了清楚明白的回复,其理由是明令禁止诱导分享等行为,近期分享的今日头条链接违反了《公众平台运营规范》及《外部链接内容管理规范》的规定,严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。因此,2018年2月11日起,对相关违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。

同时表示,若该链接的确无违规内容,可以发起申请访问,经过官方复查审核以后即可恢复。

在之外,老牌社交平台微博的封杀大棒也舞的虎虎生风。而今日头条及抖音经常也是微博这几个月时间里最被注意的封杀对象。

3月10日晚上,有抖音用户反映抖音链接转发到微博后不会出现在个人主页和信息流里,仅自己可见。这被外界解读为微博正式封杀了抖音。

微博回应称,2017年8月,因微头条(头条系产品)非法抓取微博内容,窃取用户信息,微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作,并通过法律手段进行维权。同时,微博也强调自己对各类合作持开放态度,在短视频战略上已经与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台建立合作,但合作前提是要遵循规则。

封杀这一手段大多由领地收到侵犯的一方发起,社交平台的封杀是指封掉某产品在该平台的社交传播路径。

虽然今日头条系列的产品能力和传播能力很强,但是在初期繁荣时要多依赖大型社交平台,这也使得封杀成为对付今日头条产品崛起而惯常使用的第一大手段。

抖音以及今日头条与微博之间的竞争已经是人尽皆知的公开事件。抖音与腾讯之间的竞争,不仅延续了今日头条与腾讯资讯产品的竞争,更在于抖音对于快手造成的极大压迫感,以及掌握了年轻人第一视频入口之后,抖音未来可能衍生的多种商业模式。

抖音进来的动作一直非常连贯,势头极高。目前,抖音已经全面上线了边看边买的电商功能,正在加速帮助平台上红人的变现速度;近日上线粉丝影响力计划,支持作品一键同步至头条、火山等六大平台,再次扩大抖音的用户规模。

今日头条创作者平台总经理张超曾谈到,今日头条旗下各平台用户人群较为多元,头条号创作者将内容在全平台分发能有效触达不同人群,在各平台都能获得粉丝增量。对创作者而言,加总后的粉丝量会产生聚合效应,为创作者带来更高关注。

3月19日抖音正式宣布品牌升级,新slogan 为记录美好生活。同时抖音产品经理王晓蔚公布了抖音美好生活计划,该计划包括向全球招募合作伙伴,展示衣食住行美好故事,开放和政府、媒体、公益机构合作美好挑战等。

通过电商变现和粉丝影响力计划,抖音也在建立自己的红生产体系和社交关系。《三声》接触的一系列MCN机构也非常看好抖音的未来,目前他们在这个平台上的发展速度也非常惊人。

值得注意的是,这还是抖音尚未深化明确机构合作原则和具体办法的情况下。而今日头条内部还在酝酿新的大招。

与此同时,腾讯也在新视频领域不断建立自己的优势。两会期间,腾讯董事局主席马化腾在采访中谈到,游戏在腾讯赢利中所占比例在下降

抖音和它的敌人们封杀的罗生门反击的杀手锏

,目前已经低于50%,而社交、效果广告会是未来腾讯一个较大的增长点,以及腾讯也在积极探索一些新型社交。

马化腾说,像现在的短视频非常火,我也注意一下短视频,这方面有什么和社交络结合的点,还有包括直播等等。

在直播领域,腾讯对斗鱼和虎牙的共计近10亿美元的投资也在3月8日同一天被公开,而在短视频和青年文化领域,腾讯内部的不同条线也在寻找机会。

例如,3月2日人民、腾讯公司、歌华有线(含其关联基金)将成立视频合资公司,共同发力直播和短视频领域。同时,腾讯视频的高层也在2017年就曾希望自建或者投资一个拥有大量年轻用户的短视频平台,以平衡腾讯视频的业务结构和用户群体。

在2017第四季度财报的2018年公司展望与策略里,腾讯官方提到,2018年要强化公司的社交平台,并要投资包括长、短视频内容在内的数字内容,进一步扩大订购用户群。

反击

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